很(hěn)难想象，一向以“畅(chàng)销”“高端”著称的苹(píng)果公(gōng)司(sī)，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发(fā)布(bù)2023财(cái)年第(dì)二财季业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令(lìng)人惊讶(yà)的是，苹(píng)果的营(yíng)收、净利润已连续两个季度同比下(xià)滑。在(zài)上一财季，苹果(guǒ)的营收与(yǔ)净(jìng)利润分别同(tóng)比下降(jiàng)5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过两次连续(xù)营收同比下滑。上一(yī)次还是(shì)在2019年，苹果的市值在半年内缩水(shuǐ)三(sān)分(fēn)之一，一(yī)度陷(xiàn)入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的(de)“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美(měi)元(yuán)，

　　增长1.5％个百分(fēn)点(diǎn)，只能说现在的(de虚部是什么意思，复数的实部和虚部是什么)iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能稳住(zhù)苹果(guǒ)的下限，却上(shàng)线堪忧(yōu)，只(zhǐ)能作(zuò)为一名“守成之君(jūn)”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳的最大原因，就在于消费者对(duì)其(qí)印象不(bù)理想(xiǎng)。对比(bǐ)前代，iPhone14系(xì)列升(shēng)级与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适(shì)用(yòng)上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇(yù)冷，据投(tóu)行杰(jié)富瑞的分析报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成(chéng)为历代(dài)iPhone最(zuì)不受欢(huān)迎的(de)一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台上市后(hòu)7天的预售数据(jù)同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后(hòu)大幅(fú)减产(chǎn)，砍(kǎn)单幅度达(dá)到40％，创下(xià)了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在(zài)2022年Q4季度销售额(é)同比下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前华尔街给出的682.9亿美(měi)元(yuán)的(de)预期。

　　虽(suī)然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的(de)颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个百分点(diǎn)很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹(píng)果三大硬件(jiàn)中唯一(yī)实现同比增长的产品。

　　财报虚部是什么意思，复数的实部和虚部是什么显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占总营(yíng)收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度电话会(huì)议(yì)上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就(jiù)给外(wài)界(jiè)打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌(diē)幅(fú)接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不(bù)可(kě)分(fēn)。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货(huò)量(liàng)同比(bǐ)减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商(shāng)中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一(yī)种需求(qiú)降温、库存过剩和行业环境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出(chū)货量(liàng)急(jí)剧下降的艰难处境，IDC预测可能会(huì)持(chí)续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否(fǒu)认(rèn)的(de)霸主，虽(suī)然在2022年卖出6350万部(bù)，出货量在全球平板电脑市场排名第(dì)一，份额(é)达到(dào)39％，等于(yú)排在其(qí)后的四家厂商之(zhī)和。但平板(bǎn)市场同(tóng)样处于收缩(suō)和萎缩(suō)。

　　得益于前(qián)几年居家办公、上(shàng)网课促进了(le)平板电脑的销量上(shàng)涨。但当大家恢复正常(cháng)工作生活(huó)，平板(bǎn)的需求开始(shǐ)疲(pí)软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电脑市场(chǎng)同比下(xià)降3.3％。

　　苹(píng)果连(lián)续两个季(jì)度的下滑是无法避免的事情。不(bù)论是手机市场、PC市(shì)场(chǎng)、平板市场(chǎng)，都处于市场下行的凛(lǐn)冬(dōng)时刻。三大(dà)硬件作为苹果(guǒ)的(de)基本盘，也随之(zhī)处(chù)于(yú)放缓和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没(méi)有发布新品

　　苹果作为业界(jiè)最(zuì)具创造性的公(gōng)司，一直都被视为“规则的(de)制定(dìng)人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年(nián)里(lǐ)，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮助苹果市值(zhí)一度超3万亿美元、长期占据(jù)全球市值(zhí)第一宝座。在火热(rè)背(bèi)后，苹果逐渐从一个激进(jìn)的冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的(de)守擂人(rén)。

　　这个最具创造力的(de)公司，已经近10年都没(méi)有(yǒu)发布新品。

　　虽然(rán)在(zài)库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不(bù)俗。但这些产品都(dōu)是围绕iPhone提供服(fú)务，只(zhǐ)能算高用户粘(zhān)性带(dài)来的配件(jiàn)销(xiāo)售，无法承担起(qǐ)大单(dān)品(pǐn)的市(shì)场(chǎng)。

　　不但(dàn)没有(yǒu)新品(pǐn)诞生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大(dà)面积砍掉了(le)小产品研发。

　　“苹(píng)果爆料(liào)之王”郭(guō)明錤(jī)在(zài)今年1月(yuè)7日发(fā)文(wén)称：苹果(guǒ)已通(tōng)知(zhī)供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布(bù)计划(huà)。

　　苹果(guǒ)砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的(de)最大原因(yīn)，就(jiù)是因为iPhone SE作(zuò)为(wèi)“廉价版(bǎn)iPhone”出(chū)货量(liàng)远远(yuǎn)低于(yú)预期；第四代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设(shè)计(jì)，势必会导致成本和售价上升(shēng)，故苹果可能需(xū)要重新审视(shì)第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资(zī)报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发(fā)售(shòu)。

　　全(quán)球(qiú)手机存量从(cóng)2017年就位于高位了，销量处于负增长状态。现在(zài)的苹果，面临着所有科(kē)技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术(shù)是(shì)什么？）

　　苹果公司的回答(dá)是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研(yán)发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀(huái)胎七年之久，却仍然(rán)难睹真容。终于在近日，有(yǒu)媒体报道称，苹(píng)果MR设备或将在6月全球开发者(zhě)大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意(yì)味的(de)产品备受期待，外(wài)界(jiè)也(yě)渴望苹果能给行业注入新鲜血(xuè)液，甚(shèn)至引导方向(xiàng)。但对于消费(fèi)者来说，苹果MR并(bìng)不是一(yī)个(gè)“接地气”的产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放(fàng)在行业中可以说极其高(gāo)昂，定价将达到3000美(měi)元，是(shì)Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔(kuī)价格的三倍。并不是普(pǔ)通消费者可(kě)以随(suí)意购买的价格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出货量为880万(wàn)台(tái)，同比下(xià)降(jiàng)了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚至(zhì)股价(jià)腰斩跌(diē)去近一半(bàn)。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一定(dìng)是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头(tóu)的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果(guǒ)造车(chē)的消息至(zhì)今已(yǐ)有七八(bā)年。然(rán)而(ér)，近(jìn)两年苹果汽车却(què)波折不(bù)断，不仅(jǐn)高管(guǎn)变动频繁，甚至(zhì)还(hái)在缩编裁员。苹果汽(qì)车“胎(tāi)死腹(fù)中(zhōng)”的传闻，在网络(luò)上愈演(yǎn)愈(yù)烈(liè)。

　　就算是(shì)苹果造车进展神速，能(néng)在(zài)2年内完成量(liàng)产，但苹果汽车要(yào)面临的将会是以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车(chē)三兄(xiōng)弟和全球(qiú)传统车企一起竞争的市(shì)场。

　　印度(dù)成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第(dì)二(èr)财季财报电话会议上，库(kù)克面对营收、净利润双下滑反应平平，甚至(zhì)对(duì)于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库克却对印度青(qīng)睐有加，足(zú)足(zú)提到印度市场20余次：“印度(dù)市(shì)场十分让人(rén)兴奋，那里(lǐ)的市场活(huó)力(lì)令人难以置信。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹果在印度(dù)地区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿(yì)美元；对(duì)比其他地(dì)区，苹(píng)果在大中(zhōng)华(huá)区(qū)同(tóng)比下(xià)降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印度(dù)15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度的业务已(yǐ)创下了“季度纪录”，并且(qiě)是非常(cháng)强(qiáng)劲的、两位数的同(tóng)比增(zēng)长。他(tā)甚至(zhì)认(rèn)为(wèi)，印度市场(chǎng)会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果(guǒ)一口气(qì)在(zài)印度孟买和(hé)新(xīn)德里开设了两家苹果(guǒ)直(zhí)营店。库克在孟买苹果(guǒ)店(diàn)开业当天，亲临现场(chǎng)迎接顾客。随后又和印度总理莫迪进(jìn)行会面，重(zhòng)申了苹果(guǒ)虚部是什么意思，复数的实部和虚部是什么在印度的投资承(chéng)诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准(zhǔn)备将(jiāng)苹(píng)果供(gōng)应链加速移出中国，以后(hòu)将把印度设成主要市场和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹果，看似正在双向(xiàng)奔赴(fù)。

　　苹果(guǒ)将印度视为(wèi)解决财(cái)报下滑的最佳解药，似乎正(zhèng)一步一(yī)步成为苹果(guǒ)的下(xià)一个“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢的(de)年代过去了(le)，在科技创(chuàng)新停滞(zhì)的当下，稳住现(xiàn)有硬件(jiàn)三大家的销(xiāo)量，成了不会出错的选择。

　　但下(xià)一项巨(jù)大(dà)的革命性技术(shù)是什么？苹(píng)果依(yī)然(rán)没有找到答案。

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